Amichai – это мультибренд украшений, созданных вручную чешскими мастерами. У каждого дизайнера – свое видение и свой стиль. Клиентский сервис – важная составляющая проекта. Бренд предлагает удобный процесс совершения покупки и доставку по всему миру.
Мы: проанализировали продукт, аудиторию и конкурентов. Провели рисерч контекста и трендов. Провели глубокое интервью с фаундером и нашли главную идею бренда. Сформировали ценностную надстройку для бренда, сформулировали позиционирование, эмоциональные и функциональные преимущества бренда, выявили код клиента и инсайт аудитории, нашли бренд-персону и определили RTB (причины доверять бренду). На основе бренд-платформы создали гайд по визуальному контенту.
Amichai cоединяет дизайнеров, создающих украшения – маленькие артефакты времени – и покупателей, тех людей, кто открывает для себя новые формы и новые имена. Соединяет с помощью кураторского отбора и единой эстетики, которая обрамляет собранные предметы, и дает возможность покупателю разглядеть объект. Соединяет через семьи и поколения. С уважением к традиции и истории, потому что каждое украшение – вне времени. А каждый дизайнер через украшения рассказывает свою особенную историю.
Мы: проанализировали продукт, аудиторию и конкурентов. Провели рисерч контекста и трендов. Провели глубокое интервью с фаундером и нашли главную идею бренда. Сформировали ценностную надстройку для бренда, сформулировали позиционирование, эмоциональные и функциональные преимущества бренда, выявили код клиента и инсайт аудитории, нашли бренд-персону и определили RTB (причины доверять бренду). На основе бренд-платформы создали гайд по визуальному контенту.
Amichai cоединяет дизайнеров, создающих украшения – маленькие артефакты времени – и покупателей, тех людей, кто открывает для себя новые формы и новые имена. Соединяет с помощью кураторского отбора и единой эстетики, которая обрамляет собранные предметы, и дает возможность покупателю разглядеть объект. Соединяет через семьи и поколения. С уважением к традиции и истории, потому что каждое украшение – вне времени. А каждый дизайнер через украшения рассказывает свою особенную историю.
Задача:
- сформулировать главную идею, которая будет отличать бренд от конкурентов на европейском рынке
- раскрыть ценности и смыслы, которые бренд будет транслировать в коммуникации
- разработать визуальный гайд, который можно использовать при создании айдентики, фото и видео съемок для сайта и социальных сетей
Команда:
Команда бренд-платформы:
Наталья Курохтина, Белоконь Ангелина
Кредиты съемки:
Фотограф и арт-директор: Дарья Расохина
Команда бренд-платформы:
Наталья Курохтина, Белоконь Ангелина
Кредиты съемки:
Фотограф и арт-директор: Дарья Расохина
Бренд-платформа для чешского мультибренда украшений
Amichai
Бренд-платформа
2024
