Бренд-платформа – это суть бренда, смысловой каркас и отличительные черты, которые выделяют бренд на фоне конкурентов. Бренд-платформа позволяет дать четкий ответ на вопрос: для кого бренд и про что он, какую идею и смыслы он может транслировать, какие у него ценности, как он их коммуницирует: как звучит и как выглядит для своей аудитории.

Бренд-платформа – прикладной документ. Именно на ее основе разрабатывается визуальная айдентика и строится последующая коммуникация бренда: как текстовая, так и визуальная.

В базовую бренд-платформу входит: большое интервью с фаундером или представителями бренда, анализ: сегмента и контекста, продукта, аудитории, конкурентов и бенчмарков, большая идея, ценности бренда, позиционирование, отличительные характеристики бренда, рациональные и эмоциональные преимущества, бренд-персона, tone of voice (стиль общения бренда), RTB (причины доверять бренду).

Стратегия – это план для достижения цели и основной документ для развития бренда.

Визуальная айдентика – это система визуальных элементов, характеризующий бренд и выделяющих его на фоне конкурентов. Визуальная айдентика создается с учетом позиционирования и смыслов бренда.

Арт-дирекшн съемки – это создание художественной концепции, отвечающей позиционированию, смыслам и характеру бренда. А также курирование ее реализации во время съемки и на постпродакшне.

Гайд по визуальному контенту показывает, как передать идею и смыслы бренда через картинку и найти свой язык в фотосъемках. Составляем подробное описание съемок, сет-дизайна, стилизации, цветокоррекции, помогаем с выбором моделей и героев.

Документ разрабатывается для того, чтобы передать его креативной команде бренда.