Проанализировали аудиторию SHU SHA и выяснили, что покупательницы зачастую приобретают украшения, чтобы выразить или запомнить какие-то важные события и эмоции. Объединение аудитории вокруг большой идеи происходит на уровне общих эмоционально значимых категорий: человек и природа, семья, память.
Сформулировали большую идею: это видение красоты и смысла в простом, настоящем и живом: природе, естестве жизни, искренних чувствах, силе любви и связей. Сюжеты и истории, центром которых являются эти ценностные категории, становятся украшениями, и человек носит на себе отпечаток того, что ему искренне дорого.
Сформулировали большую идею: это видение красоты и смысла в простом, настоящем и живом: природе, естестве жизни, искренних чувствах, силе любви и связей. Сюжеты и истории, центром которых являются эти ценностные категории, становятся украшениями, и человек носит на себе отпечаток того, что ему искренне дорого.
Сформулировали позиционирование: украшения, вдохновленные красотой живого и настоящего вокруг и внутри нас.
SHU SHA – это бренд украшений, вдохновленных красотой живого и настоящего вокруг и внутри нас. Украшения – слепки с самой жизни, самого простого и прекрасного в ней: природы, памятных реликвий, историй любви и дружбы, семьи и памяти. Чтобы носить близко к телу то, что действительно дорого.
Сформулировали большую идею: это видение красоты и смысла в простом, настоящем и живом: природе, естестве жизни, искренних чувствах, силе любви и связей. Сюжеты и истории, центром которых являются эти ценностные категории, становятся украшениями, и человек носит на себе отпечаток того, что ему искренне дорого.
Сформулировали большую идею: это видение красоты и смысла в простом, настоящем и живом: природе, естестве жизни, искренних чувствах, силе любви и связей. Сюжеты и истории, центром которых являются эти ценностные категории, становятся украшениями, и человек носит на себе отпечаток того, что ему искренне дорого.
Сформулировали позиционирование: украшения, вдохновленные красотой живого и настоящего вокруг и внутри нас.
SHU SHA – это бренд украшений, вдохновленных красотой живого и настоящего вокруг и внутри нас. Украшения – слепки с самой жизни, самого простого и прекрасного в ней: природы, памятных реликвий, историй любви и дружбы, семьи и памяти. Чтобы носить близко к телу то, что действительно дорого.
Задачи:
- проработать позиционирование, которое позволит
- отстроиться от конкурентов и сохранить при этом ценности основательниц
- определить эмоциональные и функциональные преимущества бренда
- сформулировать объединяющую идею бренда, релевантную для разных сегментов аудитории
Мы провели большое интервью с основателями проекта и собрали информацию для ценностного каркаса бренда. Проанализировали сегмент рынка, продуктовую линейку и выявили отличия и преимущества бренда:
- дизайн, жестко не привязанный к определенной эстетике
- предметы, несущие дополнительные функции, кроме ювелирной
- упаковка, которая, с одной стороны, дарит дополнительные эмоции, а с другой – функциональная и многоразовая
- добрый смысл продукта и истории за ним
- бренд, созданный с душой
Команда:
Анна Мурзина, Наталья Курохтина
Анна Мурзина, Наталья Курохтина
Бренд-платформа
Визуальная айдентика
Мы создали логотип, выполненный антиквой с аккуратными засечками. Он передает теплоту и рифмуется с плавными линиями украшений. Вместе с тем логотип транслирует уверенность и сообщает о больших планах бренда на будущее. Рукописный шрифт добавляет аналоговости и возвращает к ценностям бренда.
Значок с одной буквой S – это символ объединения двух основателей, двух слогов в одно целое. Круг нечеткой формы передает идею настоящего и неидеального.
В концепции совмещены цветовые палитры: акцентный и озорный красный цвет для точечного использования, он передаёт «задоринку» и отсылает к этническим корням русской деревни, а серо-голубой и мягкий зеленый придают свежести и глубины.
Концепция носителей и упаковки построена на идее создания дополнительного визуального и сенсорного опыта для покупателя. Когда они разворачивают украшения, как будто спрятанные в несколько слоев, возникает предвкушение приятного опыта. Это чувство родом из детства: разворачивать подарок в радостном ожидании.
Значок с одной буквой S – это символ объединения двух основателей, двух слогов в одно целое. Круг нечеткой формы передает идею настоящего и неидеального.
В концепции совмещены цветовые палитры: акцентный и озорный красный цвет для точечного использования, он передаёт «задоринку» и отсылает к этническим корням русской деревни, а серо-голубой и мягкий зеленый придают свежести и глубины.
Концепция носителей и упаковки построена на идее создания дополнительного визуального и сенсорного опыта для покупателя. Когда они разворачивают украшения, как будто спрятанные в несколько слоев, возникает предвкушение приятного опыта. Это чувство родом из детства: разворачивать подарок в радостном ожидании.
Задачи:
- создать актуальную айдентику, которая транслировала бы характер и ценности бренда
- разработать систему упаковки и шаблоны для социальных сетей
Команда:
Дизайнер: Лина Мусаелян,
Креативный директор: Наталья Курохтина
Дизайнер: Лина Мусаелян,
Креативный директор: Наталья Курохтина
Визуальный гайд
Мы проанализировали текущий визуал бренда. Провели рисерч подходящего визуала и составили объемный документ с рекомендациями по гармонизации визуального контента бренда.
Разработали формулу съемок для креативных команд, которую бренд успешно реализовывает, как с нашей командой и так и сторонними подрядчиками.
Было важно передать через визуал ощущение теплого, настоящего и знакомого, но при этом сохранить актуальность и современность.
Разработали формулу съемок для креативных команд, которую бренд успешно реализовывает, как с нашей командой и так и сторонними подрядчиками.
Было важно передать через визуал ощущение теплого, настоящего и знакомого, но при этом сохранить актуальность и современность.
Задачи:
- разработать единый мудборд бренда, который можно использовать при создании айдентики, фото и видео съемок для сайта и социальных сетей
- прописать гайдлайны для креативных команд: свет, обработка, стилизация (какие стилевые решения использовать, а какие совсем исключить), сет-дизайн, макияж и прически, выбор модели.
- рекомендации по визуальному пути клиента: прописать отличие кампейна, лукбука и каталога.
- посоветовать фотографов
Команда:
Ангелина Белоконь
Ангелина Белоконь
SHU SHA
Ребрендинг: разработка бренд-платформы, визуальной айдентики и упаковки, съемка кампейна и создание гайда по визуальному контенту
2024
Съемка кампейна
В съемке мы стремились показать связь природы и человека, подчеркнув, что многие украшения созданы с использованием слепков живых растений. Отдельно мы снимали природу на плёнку, поскольку в кампейне важно не только показывать изделия, но и передать дух бренда и общее настроение. Также в съемке есть кадры с предметами, которые ассоциируются с дачей: крыжовником, красной смородиной, цветущим укропом, белой вишней и кружевной скатертью. Во всех кадрах ключевой задачей было показать несовершенство и живость каждого момента.
Нашей команде продакшна необходимо было организовать выезд команды на природную локацию. Мы искали не просто поля, а места, где ощущается стихия и простор. Фотографа Катю Майкову мы выбрали за её способность чувствовать и замечать детали, а также за умение работать с предметами. Модель Маргарита, живая и настоящая, своей уникальной харизмой и кинематографичностью движений помогла воплотить нашу задумку в жизнь.
Для полного погружения в летний день мы выбрали теплую обработку кадра. Некоторые фото выполнены в сепии, чтобы дополнить историю архивной эстетикой и мягкостью, сделав акцент на форме самих украшений.
Нашей команде продакшна необходимо было организовать выезд команды на природную локацию. Мы искали не просто поля, а места, где ощущается стихия и простор. Фотографа Катю Майкову мы выбрали за её способность чувствовать и замечать детали, а также за умение работать с предметами. Модель Маргарита, живая и настоящая, своей уникальной харизмой и кинематографичностью движений помогла воплотить нашу задумку в жизнь.
Для полного погружения в летний день мы выбрали теплую обработку кадра. Некоторые фото выполнены в сепии, чтобы дополнить историю архивной эстетикой и мягкостью, сделав акцент на форме самих украшений.
Перед креативной командой стояла задача передать основную идею бренда: видение красоты в живом и настоящем . Мы решили снять историю про лето на даче, чтобы вызвать знакомые каждому из детства ощущения тепла и беззаботности. Вдохновлялись творчеством Андрея Тарковского, чье умение находить красоту в простом созвучно ценностям бренда. Символичным оказался факт, что бренд SHU SHA из города Иваново — в тех краях родился сам режиссер. Для нас было важно сделать небольшие отсылки к творчеству Тарковского, избегая излишней меланхолии, чтобы сохранить легкое настроение проекта согласно бренд-плафторме.
Команда:
Арт-дирекшн и стиль: Белоконь Ангелина
Фотограф: Катя Майкова
Модель: Маргарита Климова
Макияж и прическа: Мария Ботнева
Продюсер: Анастасия Киримова
Младший стилист: Мария Ковалева
Арт-дирекшн и стиль: Белоконь Ангелина
Фотограф: Катя Майкова
Модель: Маргарита Климова
Макияж и прическа: Мария Ботнева
Продюсер: Анастасия Киримова
Младший стилист: Мария Ковалева
